青岛天苑设计公司司
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 著名标志网站LogoLounge每年都会发布《标志设计趋势报告》,国内设计同仁们趋之若鹜的转载,认为其发布的趋势具有绝对的权威性,顶礼膜拜,纷纷把他们总结的趋势作为学习的宝典。两方同盟要问问,品牌(企业)标志设计真的像服装设计那样有流行趋势吗?
        1、我们知道品牌标志是企业品牌的视觉符号,是企业(品牌)核心价值的体现,不像人穿服装那样可以任意更换,也就不会存在什么流行趋势,如果企业照着流行趋势去设计标志,那企业的核心价值岂不经常可以更换?
        2、我们知道品牌设计一定是建立在品牌策略基础之上的,品牌标志设计方向一定不能偏离企业制定的品牌策略,也不能根据那种标志形式更流行而选择设计方式,如果可以那么品牌策略就形同虚设。
       3、对于标志设计方式来讲,由于标志的载体产生了变化,互联网、多媒体成为主要载体,标志需要更生动、更新颖、更吸引眼球,产生了立体、渐变、透明、动感等越来越多的表现方式,由于科学技术的进步使得这些方式得以实现,但绝不能归纳或预测出具体某种方式。
     LogoLounge发布的2012年标志设计趋势报告总结的符号集群、透明叠加、水彩、土豆片、色彩浮雕、虚实结合、编织、搓线、发芽等等都是断章取义的总结,设计师如果参考这样的方式去设计标志,必然是没有价值的标志,所以我们不能盲目去参考国外的东西,创新需要自己的判断力。
     品牌标志盲目的跟随标志趋势是不正确的,标志需要体现品牌的核心竞争力,当然标志的设计要兼具时代性与持久性,如果不能顺应时代,就难以产生共鸣。一个品牌标志的好坏判断方式,不应该是单纯的判断它有没有跟随潮流,还应该是有没有很好的表达企业理念和品牌的核心价值。